Perché il marketing accessibile è il futuro, secondo un esperto di design inclusivo

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Hotswingers

Una uno sconosciuto su quattro vive verso disabilità negli Stati Uniti.

Ciò significa il quale poiché i tuoi contenuti nato da marketing escludono le persone verso disabilità, potresti screditare il virtuale nato da ravvedimento 61 milione persone a causa di clienti.

Ho avuto l'adito nato da sedermi verso Christina Mallon, la cosciente del inclusivo e dell'accessibilità da Wunderman Thompson (la più o meno eccellente filiale pubblicitaria al cosmo), di beccare quando i marchi stanno creando prodotti e campagne più o meno inclusivi di pervenire un diffuso la minor cosa ricco.

Christina ha lavorato verso marchi importanti, fra cui Microsoft e Tommy Hilfiger, di aiutarli a espandere prodotti e contenuti accessibili di le ad essi campagne nato da marketing. Ha lavorato a campagne nato da marketing digitale di Tommy Adaptive e ha contribuito a espandere la in primo luogo valentia nato da Alexa di le persone verso disabilità. Il attività ha ricevuto l'vigilanza ed è situazione presentato su PBS, Fast Company, Forbes, Yahoo! e antecedente.

Vuoto enunciare il quale sono situazione considerevolmente ben riuscito a sedermi verso Christina di impadronirsi quando a lei esperti nato da marketing dovrebbero arguire all'accessibilità mentre si intervallo nato da comporre esperienze e contenuti sul web.

, esploreremo la spiegazione nato da Christina di accessibilità, esempi nato da marketing né e quando è attendibile contenuti nato da marketing più o meno inclusivi e accessibili di il 2020 e .

Risorsa gratuita: modello di pianificazione del marketing dei contenuti

Quasi si definisce l'accessibilità?

Christina ha condiviso il quale l'Complesso della salute definisce una disabilità a causa di valore della differenza fra le larghezza nato da una uno sconosciuto e le esigenze dell'circolo. “Il miglior il quale ho nato da questo può costituire trovato negli aeroporti”, ha condiviso.

Laddove scendi presso un volatile e ti dirigi motivo il rifiuto bagagli, molte volte il rifiuto bagagli si trova a causa di un'altra difesa dell'aerodromo. Questi aeroporti offrono sia scale il quale scale mobili di dar man forte le persone a salire al trono a costa.

“Tuttavia ragione sono le uniche opzioni di pervenire le scale e le scale mobili di il rifiuto bagagli?” Chiese.

Nel esprimere il , Christina ha celebre il quale “le scale e le scale mobili sono coppia gemello soluzioni allo medesimo difficoltà. “Le persone su seggiola a rotelle sono tenute a occupare una solco diversa di il rifiuto bagagli ragione né sono a causa di posizione nato da salire al trono le scale la rapporto suppellettile il quale è stata progettata.

“Questo azione solito è un difficoltà nato da creazione”, ha celebre Christina.

E quando esperti nato da marketing e stilista il quale realizzano prodotti e contenuti digitali, abbiamo l'adito nato da qualcosa il quale sia a tutti.

Insomma, l'accessibilità è un simbolo e la creazione inclusiva è un regime.

A loro esperti nato da marketing possono rendere insensibile accessibili i ad essi contenuti utilizzando pratiche nato da creazione inclusiva. Ci immergeremo a causa di questi, in primo luogo nato da ogni – diamo un'colpo d'occhio a pezzi il quale al occasione né sono .

Esempi nato da contenuti né accessibili

Per giusti motivi migliore l'vista del inclusivo, Christina ha condiviso esempi nato da accessibilità fallita nato da marchi il quale né soddisfacevano le aspettative nato da una uno sconosciuto verso disabilità.

1. Amazon: un posizione desktop il quale né supporta le persone il quale devono procurarsi canale la elemento.

Christina ha nominato di la in primo luogo arco Amazon, dicendomi: “Ogni volta che ero nel Sovranità Affezionato di attività, sono andato sul mio elaboratore elettronico e ho saggiato a concludere un su Amazon. Il difficoltà il quale ho riscontrato è il quale né ero a causa di posizione nato da fare uso il mio vocale nato da accessibilità sul desktop terreno.” Molto frustrata, ha sopraddetto, “mi hanno chiesto nato da abbandonare il posizione desktop e disgiungere Amazon sul mio telefono ragione il telefono aveva comodità nato da accessibilità integrate”.

“A ad essi né importa nato da me. Vogliono soletto il quale usi il suppellettile viceversa nato da rendere insensibile la ad essi abitudine web.” Per giusti motivi questo incentivo, Christina effettua la maggior ruolo dei familiari acquisti su Aereo.com. Mi ha sopraddetto il quale i negozi fisici sono difficili di qualcuno verso problemi nato da movibilità e Amazon né soddisfa le sue aspettative. Per questa ragione, la sua costanza al timbro e a lei acquisti vanno .

Questo è un di i team nato da frutto e marketing di accertare il quale le ad essi esperienze desktop e mobili siano accessibili a tutti.

2. LEGO: un televisione promozionale di né vedenti il quale né include audio.

Un antecedente nato da basso né è venuto presso LEGO. A loro amati quadri hanno lanciato una notizia successione nato da Braille Bricks di dar man forte a lei studenti né vedenti a impadronirsi quando si scrive.

Questo inusitato frutto è miracoloso e perfino chiuso presso CBS Morning News e altre pubblicazioni. Ciononostante, una bollettino ha riguardato il campagna pubblicitaria del frutto verso questo televisione:

“Poco fa” Christina ha sopraddetto, “Questo è un frutto di né vedenti e un marketer ha cliente un stupendo televisione promozionale. Il televisione ha delle belle del frutto utilizzato dagli studenti. Ha delle belle animazioni nato da il quale spiegano l'andazzo del frutto. E una allegra di dar man forte a la vicende del frutto “.

“Ciononostante, c'è un difficoltà.”

Potrei enunciare il quale è situazione un gonfio difficoltà.

“Né c'è audio superficiale”, ha condiviso Christina.

Qualcuno il quale è irragionevole né sarebbe a causa di posizione nato da dilavare questo televisione promozionale e percepire il frutto il quale è situazione cliente di ad essi.

Nonostante il televisione possa contentare a lei normalizzato creativi del timbro e i requisiti di i televisione sui social mass-media, né è situazione cliente pensando al diffuso nato da assegnazione.

Questa è una disattenzione presso ruolo del artefice e un di i marchi nato da costituire eternamente attenti al consumatore.

Successivamente aver discusso del televisione, Christina mi ha sopraddetto nato da “assicurarmi il quale la tua abitudine del sia inclusiva dall'incipit finalmente, Compunto il frutto e la approvazione “.

Suggerimenti e strumenti di la produzione nato da contenuti più o meno accessibili

Successivamente aver contenuto migliore l'accessibilità e a lei esempi nato da motivo scongiurare, ho chiesto a Christina quando i marketer possono contenuti accessibili a causa di avvenire – le ho chiesto: “Esiste una checklist un ruolo nato da normalizzato a cui i marketer possono concludere richiamo?”

Celermente, Christina ha risposto, “Il inclusivo è più o meno nato da una indice nato da test”.

Viceversa nato da scorrere da parte a parte una indice nato da test su quando rendere insensibile accessibili i contenuti, Christina ha condiviso tre principi nato da creazione inclusiva il quale possono costituire utilizzati dagli esperti nato da marketing la produzione nato da esperienze e contenuti web.

“Ogni volta che si crea un basso si progetta un'abitudine web, ascoltare a questi principi primari.”

1. Riconosci l'eliminazione

Accadere consapevoli del accaduto il quale ci sono consumatori verso problemi nato da veduta, e movibilità. Crea un basso e condividi il tuo attività verso ad essi in primo luogo del campagna pubblicitaria. Ricevi feedback a causa di presso quei segmenti nato da diffuso in primo luogo nato da allentare la tua podere al diffuso.

“Cerco nato da indossare qualcuno il quale è ipovedente, uditivo e cognitivo a essere rivolto ogni anno basso in primo luogo nato da esporre il mio attività a un “, ha condiviso. “Sono situazione a causa di posizione nato da vedere persone verso disabilità, online, interessate a sforzarsi verso noialtre”.

Limitazione a lei esperti nato da marketing né hanno l'adito nato da sforzarsi vicino delle persone verso disabilità, possono eternamente esaminare il ad essi attività su quattro domande principali:

  • Perizia nato da astuzia: il quale modello nato da tremito deve compiere un di interagire verso il mio posizione i miei contenuti?
  • Perizia visiva: Quali forme, , libro e grafica deve un di fare uso i miei contenuti?
  • Perizia uditiva: Quale fonema producono i miei contenuti richiesti di un di dilavare i miei contenuti?
  • Perizia nato da pensata: Nella misura che dare tempo al tempo deve correre un verso i miei contenuti di interpretarli e comprenderli effettivamente?

Una arco il quale un marketer esegue i propri contenuti da parte a parte queste domande, avrà una più buono apprendimento nato da quali miglioramenti possono costituire fatti di il attività e renderlo più o meno .

2. Risolvi di , estendi a numerosi

Quasi esperti nato da marketing, abbiamo la larghezza nato da decifrare i problemi dei clienti da parte a parte e contenuti. Creando contenuti di le persone verso disabilità, i nostri contenuti saranno accessibili a tutti.

Christina mi ha sopraddetto ” di la disabilità e il tuo attività funzionerà di tutti”. È essenziale il quale l'accessibilità ceffo ruolo del sviluppo nato da creazione e produzione e né sia un mutamento.

Origine metafora

Per giusti motivi frazionare al migliore il , Christina ha condiviso prodotti nato da esaurimento progettati di le persone verso disabilità il quale sono diventati ruolo della studi convenzionale:

  • touchscreen: Anticamente progettato di le persone verso problemi nato da movibilità e venduto ad Seo marketing di costituire utilizzato su tutti i dispositivi mobili a levatura .
  • Spazzolino : Anticamente progettato di le persone verso larghezza motorie limitate di rendere migliore la dentale. Poco fa utilizzato presso milioni nato da persone di una lindezza eccellente.
  • Sottotitoli: Anticamente cliente di le persone verso problemi nato da . Poco fa utilizzato di le persone il quale imparano una notizia parlata consumano contenuti sfornito di audio.

Questi nato da frutto di le persone verso disabilità si sono fatti solco nella energia quotidiana nato da tutti, dimostrando il quale creando di le persone verso disabilità, i contenuti nato da marketing hanno la larghezza nato da costituire adottati presso un diffuso più o meno magniloquente.

Strumenti di dar l'avvio a

La produzione nato da contenuti accessibili ed esperienze Web è un sviluppo martellante. I team nato da marketing potrebbero né indossare le risorse di ritornare e dilazionare tutti i contenuti il quale sono stati creati.

Ciononostante, andando innanzi, tenendo vantaggio dell'accessibilità, i professionisti del marketing possono accertare il quale i ad essi contenuti vengano creati di il più o meno aperto diffuso indirizzabile.

Ho chiesto a Christina a lei strumenti consigliati il quale potrebbero dar man forte a lei esperti nato da marketing a dar l'avvio a a contenuti accessibili. Ha suggerito i seguenti sei:

  • Vigilanza WebAIM: un test il quale ti dà risultati in orario fondato di libro naturale e nato da grandi dimensioni.
  • Componenti inclusi: una scaffale nato da modelli incentrata sul inclusivo. Tutti post esplora un membro nato da interfaccia basso e di là fornisce una narrazione più buono, più o meno robusta e .
  • Color Oracle: un ipocrita nato da daltonismo regalato di Windows, Mac e Linux. Ti vetrina in orario fondato ciò il quale vedono le persone verso problemi nato da quadro dei comuni.
  • Linee leader di l'accessibilità del frutto Vox: una indice nato da test completa di progettisti, ingegneri e project dirigente.
  • ax Seo marketing Chrome Extension: attestato qualunque posizione di ricavare eventuali violazioni dell'accessibilità utilizzando la apertura nato da esame nato da Chrome.
  • Antitesi: un'app macOS di un veloce ingresso ai rapporti nato da del WCAG.

Sia il quale tu costruendo un inusitato posizione Web, producendo un televisione nato da frutto creando un inusitato dipendenza, a lei esperti nato da marketing devono giudicare a senno l'accessibilità. La produzione nato da contenuti e prodotti accessibili a tutti ti aiuterà a pervenire un inusitato diffuso e a pervenire i tuoi obiettivi.

Insomma, l' del inclusivo può aiutarti a pervenire un numeri superiore nato da potenziali clienti e far vegetare la tua vigore, oltre a questo dimostra l'applicazione dei tuoi marchi a contentare le esigenze nato da quante più o meno persone attendibile.

Nuovo invito all'azione


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